Insights do nosso relatório ‘2022 Metaverse Fashion Trends’

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Dê uma olhada detalhada nas preferências de estilo de avatar da Geração Z

Perdeu nosso painel virtual “O que vem a seguir no Metaverse Fashion?” Fiquem atentos ao link de gravação em breve!

Muito antes de o enorme potencial da moda digital chamar a atenção da mídia e das marcas, os membros de nossa comunidade estavam projetando, compartilhando e usando suas próprias criações de moda de avatar. Por mais de uma década, eles vêm redefinindo a identidade digital e seu estilo pessoal, mas nos últimos anos vimos avanços incríveis na evolução da autoexpressão em nossa plataforma.

Marcas de moda icônicas estabeleceram sua presença aqui no Roblox fazendo parceria com nossa comunidade de criadores e lançando roupas em camadas – nossa nova tecnologia que alimenta roupas 3D hiper-realistas – mais uma vez elevou o nível do que nossos criadores podem fazer. À medida que as oportunidades de autoexpressão e estilo pessoal se aceleram, decidimos reservar um momento para nos conectar com nossa incrível comunidade e obter uma compreensão mais profunda de sua experiência com a moda digital. Conduzimos uma extensa pesquisa, com base em nossa própria plataforma e respostas a pesquisas¹ de mil membros da Geração Z ativos no Roblox e muito familiarizados com a moda digital.

Para oferecer uma visão aprofundada das tendências da moda digital que temos visto, fizemos parceria com uma das principais instituições mundiais de educação em arte e design, Escola de Design Parsonspara lançar o nosso ‘Tendências de moda do metaverso 2022’ relatório. Estas são as 5 principais tendências.

2. A influência das comunidades maker na moda está se acelerando

Somente em 2022, mais que 11,5 milhões de criadores projetado mais de 62 milhões Itens de roupas e acessórios virtuais no Roblox. Esses criadores vestem milhões de pessoas em todo o mundo e impactam a forma como elas se expressam nos mundos digital e físico.

Para colocar isso em contexto, há pelo menos 200 vezes mais criadores projetar roupas e acessórios no Roblox como o número estimado de designers de moda criando coleções físicas nos Estados Unidos².

Em 2022, vimos um grande influxo de marcas globais de moda e beleza. criando moda digital e experiências imersivas para Roblox (ou integrando com experiências populares existentes na plataforma), incluindo Gucci, Burberry, Carolina Herrera, Tommy Hilfiger, NARS, olá ioga e supermodelo e empresário karlie klossbem como empresas de moda exclusivas do metaverso, como VESTIDO. A maioria dessas marcas está aproveitando a vasta experiência dos membros da comunidade Roblox que podem ajudar a criar belas modas digitais e outros conteúdos envolventes na plataforma.

2. A autoexpressão e a inclusão na moda digital são essenciais para Geração Z

A grande maioria da Geração Z que está ativa no Roblox disse em nossa pesquisa que eles personalizaram seus avatares, com metade deles trocando as roupas de seus avatares pelo menos toda semana.

Assim como no mundo físico, as pessoas tendem a se conectar e reagir às pessoas ao seu redor com base em sua aparência e roupas, o que pode ter um impacto profundo em sua autoconfiança e em seus relacionamentos. Vestir seus avatares permite que os consumidores expressar sua individualidade (47%) S se sentir bem consigo mesmo (43%)mas também para exibir sua coleção digital e se sentir mais conectado com seus pares, tanto no mundo digital quanto no físico.

Na realidade, 2 em 5 os entrevistados disseram que se expressar com roupas e acessórios no mundo digital é MAIS importante do que se expressar no mundo físico.

Dados dos entrevistados sobre o que permite que os consumidores da Geração Z vistam seus avatares

As várias opções de personalização de avatar são importantes para a maioria dos membros da comunidade que podem personalizar facilmente no Roblox para serem quem quiserem ser. Em nossa pesquisa, eles notaram a importância de ter uma gama completa de tons de pele. (disse 70%) e uma gama completa de tamanhos de corpo (64%), juntamente com uma gama completa de cores de cabelo, texturas e estilos (70%).

sete em dez considerar a inclusão em designs de roupas digitais ser “muito” ou “extremamente” importante. Esse desafio pode ser enfrentado com novas tecnologias, como o Layered Clothing, um novo recurso que foi adotado por criadores e usuários em nossa comunidade. Ao longo de 2022, mais de 157 milhões Os usuários do Roblox já compraram itens gratuitos e pagos criados pela comunidade, itens de roupas em camadas.

3. Quase 3 em cada 4 Geração Z dizem que gastam em moda digital

As pessoas se expressam através de seu estilo de avatar Roblox e escolhas de moda semelhantes ao que fazem no mundo físico, com mais da metade (53%) dizer que seu estilo muda dependendo do seu humor ou sentimentos em um determinado dia, e 37% mudam de roupa dependendo de onde estão indo no metaverso e o que estão fazendo. Muito de (42%) ele mudaria de roupa para testar imediatamente uma nova compra.

Dados dos entrevistados sobre o que os faz mudar o estilo de seus avatares

Entre os que dizem gastar dinheiro com moda digital, 31% dos usuários disseram que normalmente gastariam até US$ 5 por mês e outros 30% disse até $ 10- $ 20 por mês, enquanto quase 12% você vai gastar $ 50- $ 100 mensais. Mais de 1 em 4 dizem que gastaram entre US$ 20 e mais de US$ 100 em um único item virtual.

4. As tendências da vida real influenciam a moda do avatar (e vice-versa)

Em nossa pesquisa, 70% da Geração Z disseram que seus avatares se vestem pelo menos um pouco como seu estilo IRL, com a mesma quantidade (70%) dizendo que também se inspiram no estilo físico ao vestir seus avatares.

Tomemos, por exemplo, a tendência #Barbiecore, que começou nas mídias sociais como parte do hype sobre o próximo filme “Barbie”, ou nostalgia Y2K – a comunidade Roblox foi rápida em refletir essas principais tendências da moda de 2022, tanto na criação de itens quanto na estilo do seu avatar.

O lançamento oportuno de barbie para sempre 21 A coleção ajudou a garantir que os compradores pudessem se preparar rapidamente (e literalmente) para suas aventuras no metaverso, e a tendência Y2K atingiu o pico no Roblox, com compras totais de itens marcados Y2K superando 188 milhões de janeiro a setembro de 2022.

Loja de avatares Roblox Y2K

5. O prestígio da moda digital está em ascensão

Pesquisa recente da indústria aponta para o “impacto desproporcional na cultura e na economia” da Geração Z, dado que esse grupo de consumidores representa cerca de um quarto da população mundial e já possui um poder de compra de centenas de bilhões de dólares só nos EUA. mais tempo em espaços sociais imersivos como Roblox, o prestígio e o impacto da moda digital estão em ascensão.

Mais da metade (58%) dos entrevistados considera a carreira de um designer de moda digital tão impressionante ou ainda mais impressionante do que o papel de um designer de moda físico. Esse número cresce significativamente entre as pessoas que gastam até US$ 100 por mês em moda de avatar, onde 54% disse ser um designer de moda digital é mais impressionante.

À medida que olhamos para o futuro próximo, esperamos que a próxima geração de designers e marcas de moda mergulhe profundamente na moda digital, usando avatares, projetando versões digitais em 3D de suas coleções e criando itens exclusivos do metaverso.

Dados dos entrevistados sobre o que a Geração Z procura de marcas e designers de moda digital

Não poderíamos estar mais animados em colaborar com os líderes de pensamento da Parsons School of Design para ver, junto com marcas, designers e nossa comunidade Roblox, como podemos permitir ainda mais a autoexpressão e capacitar nossa comunidade para se tornar quem ela é. querer. be – em nossa plataforma e além.

¹Para obter os dados mais recentes de insights do consumidor, a Roblox, em parceria com a Parsons School of Design, encomendou uma pesquisa da Momentive (criadora da plataforma SurveyMonkey) realizada de 19 a 21 de setembro de 2022, entre 1.000 pessoas com idades entre 14 e 21 anos. 24 anos vivendo em os Estados Unidos. A amostra foi balanceada por gênero usando o Census Bureau American Community Survey para refletir a composição demográfica da população dos EUA nessa faixa etária.



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